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PGC Digital:什么造就了成功的广告创意?

时间:2025-02-07   访问量:1109

在PGC Digital#8第一天精彩纷呈的尾声,SocialPeta海外业务发展总监Summer Liu畅谈了广告创意人员的关键作用以及创意优化的秘诀。

刘先生强调,媒体购买市场的竞争日益激烈。

2021年上半年广告主的平均创意数量为543个,同比增长116%。

创意是游戏广告投放中影响整体成本最重要的因素,游戏推广过程中更新的创意超过500个,且通常在游戏规模化阶段更新的创意质量最高。

刘先生详细介绍了以剧情为导向的创意如何成为 Match-3 游戏的主流。过去,创意都是针对玩法量身定制的,但简单的玩法演示无法吸引新用户。

现在,创意旨在引入一个有吸引力的、诱人的情节(看看 Merge Mansion)。

然而,这是特定于类型的,例如,对于中核和硬核游戏,真人创意更受欢迎。

有点夸张...

越来越多的广告商正在使用集成任务完成创意的迷你游戏元素。

刘先生以广受欢迎的《梦幻花园》为例,该游戏在生命周期中运用了多种创意,比如传统的游戏玩法、比较、解决问题、拉环、情节和房屋修缮。

PGC Digital:什么造就了成功的广告创意?

Gardenscapes 开发商 Playrix 于 2019 年推出了互动广告,并成为这一广告方式的先驱,目前这种广告方式在广告商中已十分流行。

在随后的讨论中,刘女士通过对几款表现优异的移动游戏创意的分析,给出了如何打造持续时间更长、成本更低、展示次数更多、互动性更强的“爆款创意”的建议。

首先,刘先生研究了经典的比较广告如何使游戏对玩家更具互动性并鼓励下载。

接下来,她研究了以看似无关的视频吸引玩家,然后展示游戏玩法的创意。这种对比给观众留下了对游戏的持久印象,采用这种方法的创意可以保持长久。

刘表示,包含社交媒体影响力人士的创意越来越流行且成功,尤其是活跃在TikTok等短视频应用上的影响力人士。

在亚太地区,以真人剧情为主,并带有戏剧性冲突的创意作品受到消费者的欢迎。然而,这一趋势尚未蔓延到海外。

刘先生表示,顶级发行商已经意识到制作“热门创意”的关键是通过视频唤起观众的“真实感受”或对游戏的理解。

SocialPeta发现,中国领先的广告商努力让自己的视频更值得信任、更吸引用户,而这种方法如今已成为全球普遍现象。

大有裨益

通过提供虚假的游戏玩法描述激起我们的愤怒的“诱饵与转换”方法的时代已经一去不复返了。

刘先生说,创意中肯定要加入游戏本身的元素,不能完全作弊,但可以做一些夸张的情绪或者有趣的部分,因为创意和广告就是为了这个目的。

必须在真实情感、玩法和较为夸张的创意之间寻找平衡点,才能最大限度地发挥创意的潜力。

利用这种方法的创意之一是广告中玩家犯错的场景。这些广告以失败告终,观众知道如何轻松修复,这是近年来广告商采用的典型角度。

由于观众相信自己的表现可以比广告中的玩家更好,他们越来越有可能下载游戏来向自己证明这一点。

刘女士在演讲最后讨论了一些工作室如何逆转这一方法,通过创意来测试新项目。

这样,工作室就可以观察创意人员收到的互动,并可以表明广告效果更好的项目比其他项目有更高的存活机会,也更可行。与在收到反馈之前开发游戏相比,这是一种确定玩家是否真正想要你的游戏的低成本方法。

工作室还可以使用此方法来测试现有项目未来的游戏内功能,例如事件或艺术风格或动画的变化。

今天早些时候,在 PGC Digital#8 上,四位业内专家讨论了 IDFA 对 UA 性能的影响以及隐私至关重要。

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